João Maia

Introdução: O Dilema da Experimentação No cenário digital atual, a experimentação se tornou um mantra para empresas que buscam inovação e crescimento. Testes A/B, multivariados e outras metodologias são amplamente adotados, mas a verdade é que muitas organizações ainda falham em extrair o máximo potencial dessas iniciativas. Por que isso acontece? Frequentemente, o problema não reside na falta de ferramentas ou na complexidade dos testes, mas sim na ausência de uma abordagem verdadeiramente...

Para quem vive de CRO, Growth e experimentação, existe um erro silencioso que ainda compromete muitos testes A/B: testar sem uma hipótese clara. Quando a “hipótese” é apenas um palpite, o experimento perde o valor. O teste vira opinião contra opinião, os resultados ficam difíceis de interpretar e o aprendizado não se sustenta. E o pior: o time não evolui, só repete tentativas. Sem uma hipótese bem definida, você não sabe: - o que exatamente está tentando validar; - qual métrica deve mover;...